现代经济学奠基人阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall）提出了“消费者剩余”的概念，用简单的公式表示就是“消费者剩余 = 买方愿意支付的最高价格－买方的实际支付价格”。均衡价格是指商品的市场供给量与需求量相等时的价格。如果市场价格低于均衡价格，就创造了消费者剩余，市场上出现超额需求。