2017年2月22日  地点：厦门  客户：厦门大学  成敏华博士  课题：如何拟定营销计划

品牌符号化

品牌符号化，是最简单与最直接的传播方式。

品牌符号化能够帮助用户简化他们对品牌的判断，对于品牌来说是最节省沟通成本的做法。

符号的力量更彰显力量，比如万宝路西部牛仔的符号代表的是自由精神。NIKE的“勾”代表的是行动力，可口可乐的红色代表的是活力。

品牌透过符号，与用户产生紧密的联系。用户看到这个符号，就会想到这个品牌，知道它代表什么，最后根据符号的指令行事。