建立品牌定位

品牌定位是行销策略的核心。品牌定位是设计公司提供产品或服务与形象的活动。以在目标消费群的脑海中，占据某一显着且重要的位置。

品牌定位必须先决定参考框架（确认目标市场与竞争者），以及最佳的品牌联想的类同点与类异点。

谁是目标客群

谁是主要竞争对手

该品牌和竞争者有何相同的品牌联想（类同点）

该品牌有何不同与竞争对手的品牌联想（类异点）

品牌识别与品牌定位的差别

品牌识别中的商标是其内部价值与外部表现形式，品牌内容、风格、形式及文字、图像和音乐密不可分。品牌识别是整个品牌完整统一的战略构想，它超越品牌定位的局限，使品牌具有完整性准确与持久价值。

同时品牌定位局限于定位四构面，此四构面并不包括产品的细微差别，品牌定位并未考虑宣传的风格型式及精神实质。

品牌定位并不能体现品牌识别的丰富涵义与潜在价值。