中小企业的营销渠道状况，

不仅是中小企业发展的决定性因素之一，

同时也折射出

中小企业的经营机制状况、

适应能力以及市场活力的大小。而渠道策略是中小企业管理层

面临的最重要的决策之一，研究它具有战略意义。面临激

烈的竞争态势，中小企业在传统

营销渠道方面的压力已经越来越大。

而借助蓬勃发展的电子商务潮流，

中小企业可以在营

销

方面走出一条新的道路，

开拓新的渠道，

从而使自身获得跨越式的发展。

从传统营销所存在

的问题出发，分别探讨电子

商务营销渠道的内涵及载体，分析现有的电子商务模式下的网

络营销渠道，

提出与传统营销相比，

电子商务营销渠道在结

构、

功能和费用等方面的优势，

最后提出网络渠道的建设。