金明:中国品牌建设
2016-01-20
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品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
环节1.商业心智界定
品牌缘起，正心正意——万因果定于最初一念，认清品牌创始初衷，可以避免过程中诱惑与迷失
环节2.商业内涵定义
对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度，认知统一度决定执行准度，认知决定创造的精准度
环节3.品牌价值定位
罗列资源，价值聚焦——品牌因定位而有个性，因个性才能留存于
市场认知，定位是品牌价值锚
环节4.品牌识别界面
价值显化，品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现，品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提
环节5.品牌体验界面
体验先行，扎根心智——体验直接作用与影响
市场心智，品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证
环节6.品牌执行贯彻
统一思想，全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心，既可增强
团队信心，也让品牌渗透到经营细节
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