近日，据浙江证监局官网信息，五芳斋的上市辅导工作在今年3月全部结束，已具备发行上市的基本条件。 无独有偶，今年也是五芳斋成立100年，在国内快消品市场品牌更替频率与生命周期成反比的当下，新品牌的路难走，老品牌的路更加难走，不仅要考虑年轻化转型的问题，还要积极应对新消费品牌的不断“进攻”。 据上海交大品牌研究所2019年数据显示：中国1.5万个老品牌中，只有150个活得还算不错，100:1的比例对老品牌们来说实在是太难了。而五芳斋不仅没有倒下，还活了整整100岁， 从成绩单来看，五芳斋的未来发展可谓是一片光明！但事实上真的如此吗？ 我并不这样认为！我看到的是五芳斋百年常青下所要面临的内忧与外患。