OATLY创立于1994年，是瑞典的一个植物奶品牌，在2013年之前主要以传统形式在瑞典及欧洲市场发展，并没有什么市场影响力。 直到2012年被现任CEO Toin接手后才开始重塑品牌形象，通过“反牛奶”和环保的营销策略在品牌宣传上获得了极大的声量，同时，通过深度绑定咖啡消费打开了市场。 根据相关数据显示，OATLY2020年的零售额增长率在英国为99％，在德国为199％，在美国为182％。在发达国家增长率更高。 从籍籍无名到“燕麦奶第一股”，OATLY用了九年时间，这样的成长速度是比较可人的。据公开财务数据显示，OATLY在2019年营收为2.04亿美元，同比增长72.9%；2020年营收为4.21亿美元，同比增长106.5%。 那么，OATLY在中国市场会面临哪些威胁，并如何解决呢？