陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

二、传统媒体与自媒体之比较

自媒体与传统媒体的区别主要体现在两个方面，一是内容的生产方式不同，二是“审查”方面的不同。

内容的生产方式不同，自媒体发布内容前，自媒体经营者也要通过采访等传统媒体常用的方式来获得信息，但又往往不是严格意义上采访，可以说他们是“无证上岗”，往往是通过博主、自媒体经营者个人的行业经验、圈子人脉获得信息；内容发布周期基本无规律可循，不像传统媒体按照日、周、月等间隔周期性发布，自媒体发布信息往往更加随机和及时。

在审查环节上，自媒体的信息、内容常常直接到达读者，比较传统媒体更加强调个人观点，像是传统媒体如报纸或杂志上某一个“专栏”的放大。

从二者的关系来看，自媒体是对传统媒体的补充。我们看看报纸、杂志，往往是冲着媒体品牌的公信力而去的，而网络上信息泛滥，真假难辨，再加上社交方式传播的不可控，导致读者无法甄别信息的权威性和准确性。而在这方面，不少业界具有权威性的个人通过自媒体发布观点和信息，为大众提供了相对具有“公信力”的社交媒体。