陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

1.新时代下的传统媒体与自媒体

媒体具有监测社会环境、协调社会环境、传承文化、提供娱乐、教育大众，传递信息和引导大众价值观的功能。新时代下，传统媒体的没落与自媒体的发展已经成为不争的事实。

一、什么是传统媒体和自媒体

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播，是以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或定的单个人传递规范性信息的自媒体的总称。自媒体平台包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

传统媒体相对于近几年兴起的网络媒体而言，是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传播媒体。在互联网还未兴起的时候，传统媒体给人们生活带来的变化现在仍然可以看得到。为适应互联网兴起的需要，加速传统媒体升级和战略转型已成为必然。