陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

当一个新生品牌安全地通过消费者最初认知的考验，会顺利进入到消费者的心智中，并逐渐赢得了消费者的初步认同和不错的市场份额，但是却有一部分高速发展的品牌出现了“呼啦圈效应”。所谓的“呼啦圈效应”，就是品牌取得一时的高速发展后就很快走向衰落，直至最后的完全销声匿迹。

高速发展的品牌出现这种“呼啦圈效应”主要是因为未能及时把握好推进的节奏，过早地铺开发展，吸引了过多的非适宜消费者。过多的非适宜消费者很容易对高速发展的品牌产生负面的口碑传播效应，进而影响到品牌的发展和品类的发展。

让高速发展的品牌远离“呼啦圈效应”有四大秘诀；

秘诀一；创造发展趋势

在品牌通过消费者的最初认知后，让消费者有较长时间去充分了解品牌和品类，进而深入认识到他们的价值。

早期的匀速发展能给品牌带来两方面的好处，使得这些品牌在孕育期避免受到集中的、突发的负面冲击，使品牌有较长时间根据市场反馈来修正产品和完善各项运营，进而把激发负面反应的因素降到最低；均匀的加速发展可以波澜不惊地消除负面因素，让品牌慢慢的壮大起来。