陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

手机是现代社会中人们无法抛弃的工具，它同人们粘合在一起。最初的手持移动电话俗称大哥大，它形似砖头，携带起来并不方便，只能进行最基本的通讯，信号不好，保密性也不佳。人们迫切希望出现方便携带、功能强大的手机。于是，大哥大分化出第二代手机-2G手机。这是目前最常见的手机，不仅有通话功能，还支持网上服务和多种程序。

后来，手机不断地进行分化，出现了功能很多、质量很好的手机，不仅有通话功能，还支持网上服务和多种程序。

后来，手机不断地进行分化，出现了功能更好、质量更好的手机。现在，我们使用的智能手机已经完全超出了通信手机的功能。手机同电脑一样，有着独立的操作系统，可自行安装软件、游戏。有人用这样的公式来解读现在的手机：掌上电脑+手机=智能手机。

手机分化出了各种新品类。从最初到现在，分化得更加微型、安全、多功能、智能化。因为新出现的品类和之前的品类有所不同，需要营销者重新定位新品类，将它同原有的品类有所区别，创造出吸引消费者的亮点。

这样的品类就是一座根基不稳的冰山，是不会长久的。