陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

对于营销者来说，最优的战略选择是建立一个未来有价值的新品类。

然而，新品类的创建并不容易。营销者可以考虑在有价值的品类中成为领导品牌。因为有价值的品类不用你去挖掘，它已经深藏在消费者的心智中。比新创一个品类，再费尽心机地将新品类放入消费者的心智中要省力不少。唯一要做的事情就是成为这个品类的首选品牌。

舒肤佳进入中国市场之前，力士全面占据着我国的香皂市场，是我们选择香皂的首选品牌。然而，几年不到，舒肤佳就将力士从香皂王国的宝座上拉了下来。以“除菌”“保护家人健康”的口号占据了消费者的心智。谁都想洗手不止是洗干净表面上的污渍，还要洗掉看不见的细菌。舒肤佳成功了，在香皂品类中代替了领导者力士，成为消费者购买香皂的首选品牌。