然而，因为消费者习惯于用品牌表达自己所要的，这样很容易让营销人员以为消费者关注的只是产品的品牌。

基于这种错误的思维，往往导致企业的营销人员在制定营销战略的时候忽视产品的品类，大肆宣传品牌，而对品牌属于哪种品类并没有介绍清楚。如果王老吉在做宣传的时候，只是关注“王老吉”这个品牌，而不说明它属于凉茶系列，当它在广告词中宣传“怕上火，喝王老吉”，会有多少人知道王老吉是什么呢，是预防上火的药吗？那就不利于消费者对于品牌的认知，品牌也很难走进消费者的心智模式中。

由于品类会先于品牌出现在消费者的心智模式中，那么基于这种思维，营销者在制定营销战略的时候，要建立一个有价值的新品类。因为，有价值的新品类率先进入消费者的心智中，会引起消费者的极大关注，企业对新品类的充分开发也会很容易在新品类的基础上形成新品牌。