陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

3.心智阶段：得人心者得天下

在工厂阶段，企业可以傲气地说生产什么客户就买什么，在市场阶段，独特的营销渠道能让客户只买你的产品。而到了心智阶段，产品一样，营销渠道一样，客户凭什么选择你的产品呢？

美国著名的心理学家乔治.米勒致力于消费者的心智研究。经过大量的研究实验之后，乔治.米勒提出了著名的“7法则”，表示人的心智是有限的，在有限的心智中，人们只能记忆7种不同类型信息。最后，人们心智中储存的信息只是个命名而已。

把这个理论运用到消费者身上，可以这样说，消费者心智里存在7个格子间。这7个格子间并不是以矿泉水、方便面、卫生纸、洗衣液等命名的，而是以农夫山泉、康师傅牛肉面、维达纸巾、蓝月亮等命名。

在这种理论下，企业意识到占据消费者心智中的7个格子是最关键的一步，也是占据客户的心智模式，把自己的品牌放进去，使自己成为一个品类代表。

快的打车和滴滴打车是两个比较火的打车去软件，他们之间的竞争在合并之前曾非常激烈，一度烧钱打架了一年多。