互联网已经由PC互联网演进到了移动互联网，在这个过程中诞生了一批新的商业领袖，传统企业如何利用好互联网这个工具在新的商业环境中取得竞争优势，这是每一个企业家应该关注的焦点，陈凯文老师的《互联网引爆》会给大家一个很好的答案。

互联网引爆--互动体验营销六大技巧6

（5）品牌至上

广告是一种信息传播活动，通过媒介将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。传播主题和传播技术之间的关系犹如内容与形式的关系，传播技术的创新使传播形式更加生动多样，但其最终目的仍然在于准确表达传播主题。

一个好的广告，既要有传播形式上的创新，更要有传播内容上的创意，需要内容和形式的统一。互动户外广告的内容创意要遵循基本的创作原则--首要就是相关性。人们能记住广告或者某些广告场景，却记不住品牌，这样的现象时有发生，问题的关键在于广告与品牌的关联度。对于互动户外广告而言，如果受众仅仅是获得了户外广告带来的炫目、刺激的技术体验而非品牌内容，就难以达到预期的广告传播效果。