手绘卖场广告的制作过程如下:

(1)构思广告。主要构思的内容有卖场广告的用途、特殊要求,如传达

的是商品促销、特价信息或节假日活动信息等内容。

(2)确定广告内容。手绘卖场广告的内容就是广告的主题,它是由主标

题和副标题以及简单的文字说明。主标题是POP广告中的重心,是整个广告

中最重要的部分;副标题是对主标题的补充说明或进一步详细表达,往往具

有画龙点睛的作用;说明文则根据POP广告的实际需要而确定,一般只有比

较大型的促销活动、抽奖活动的POP广告才需要配有说明文。POP广告中的

语言叙述是非常重要的,零售企业内广告的内容最好是简短、明了,阅读时

间不超过1分钟,否则顾客没耐心阅读完。内容要富有激情、惊喜、紧迫感,

能极大地刺激顾客的购买欲望并留下很深刻的印象。

如下例子,通过对比可以看出不同的语言,魅力不同的效果:

·"板鸭,15万斤"

·"今年新上市的南安板鸭,7.9万500g"

·"健力宝第5季,原价3.9万瓶,现特价1.9万瓶"

·"青春活力、夏季魅力,健力宝第5季,特价1.9元/瓶,哇!"

·"统一C橙汁,4万瓶"

·"全家人的橙汁,统一C橙汁,4万瓶,100%的橙汁"