零售企业中的许多卖场广告都不需制作的,它们大都是用电脑设计好,

并印刷出来,同时许多卖场广告都由供应商提供,卖场只需陈列与张贴即可。

但这些卖场广告缺乏针对性,不能很好地把握顾客的特征。因此零售企业必

须有针对性地制作卖场广告,即手绘卖场广告,它最具灵活性,并且经济,

还会给顾客一种亲切感,因此被各类零售企业广泛地运用。

1.手绘卖场广告的特点(1)有极强的针对性。手绘卖场广告能根据零售企业的商品陈列布局、

店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而特别绘制,完全适合零售企业

促销的要求,具有很强的针对性。

(2)制作灵活、快捷。手绘卖场广告,不必经过严格的审查,也不必进

行精密的构思,一切都是随卖场及顾客的需求、商品的更换、竞争的需要、

市场的变化而绘制的,因而制作灵活、快捷。

(3)费用极低。手绘卖场广告的制作材料相当便宜,花费不大。但零售

企业必须注意选用创意好、表现力强的手绘人员,尽管其薪酬稍高,但也是

划算的。

(4)促销效果显著。手绘卖场广告以其极强的针对性,强烈的视觉冲击,

同时融合了卖场的各种因素,因而能起到很好的促销效果。

(5)具有亲切感。由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作,

使POP广告与顾客的沟通交流时,倍显自然亲切,给人一种轻松舒适、一目

了然的视觉享受。

2.手绘卖场广告的制作原则

手绘卖场广告一般应用于以下商店或场合:

·特价、优惠的商品或重点促销的商品。

·零售企业中明显位置陈列的商品。·新商品的推广。

·季节性、流行性商品。

·处于广告活动中的商品。·节假日促销活动的装饰。

·零售企业临时性的各类通告、告示等。