在贝佐斯的经营理念中，高利润会让竞争对手做更多的研发投入，并引发进一步的连带竞争，而低利润既能吸引更多顾客，又对竞争对手防御性更强。贝佐斯认为，苹果的乔布斯所犯的错误是将iPhone定价过高，利润过多，从而使智能手机市场成为吸引大规模竞争的众矢之的。