早前曾有媒体采访了深圳触电电子商务创始人龚文祥，他就指出微信卖货（面膜为主）的信息流已经占到整个微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是卖面膜的，而80%的微商是女性，这其中的80%以家庭妇女为主。龚文祥此前估计微商已达到千万规模，如果据此计算，在微信上卖面膜的个人卖家已经达到800万。在数据未必真实可信“八成买面膜”的背后，是一个可以被4.68亿月活跃微信用户直接感受到的庞大微商群体和微店平台们。

微商大多分为两类，一类是纯微商型，即直接在朋友圈里售卖产品的初级微商，他们或许自卖、或许代理了一定的产品，每日靠在朋友圈中发图，进而引发微信好友通过聊天的方式进行询问和购买；另一类是微店型，则是在上述基础上开设微店，将微信好友和陌生人引流到店铺中，通过微店平台发生买卖关系，已经很接近之前在PC端的淘宝网店。

拥有40万粉丝的前网络红人Ayawawa属于微商中的成功人士。其店铺是今年双十二淘宝美妆类目的第五十名，在纯靠外部导流的自媒体人开设的淘宝店中排名第一。而她的玩法很简单，并非一般微商那样在朋友圈里暴力刷屏，而是用她的微信公众号，每天解答粉丝的十个情感问题，引发关注。

对于在微信之中看到泛滥广告的用户来说，这种公众号的微商玩法显然更加让人觉得舒服。而深谙粉丝经济的自媒体们，俨然也成为了在微商时代，成功掘金的先富一代。而这种创意也同时成为了普通微信微商在朋友圈里逐步风靡的方法。

“这种利用话术和有趣的图片来吸引粉丝关注商品的方法，其实在微博时代就已经很普遍了。最典型的代表就是杜蕾斯，其每天发布的暗含杜蕾斯品牌的逗比微博，被网民所广为转播。”业内人士称：“尽管杜蕾斯不直接在微博上销售，但却成功营销了品牌。”

而微店的运营者也同样开始从在朋友圈中贴牛皮癣式的小广告，开始变为“说人话”模式。而借助数量庞大的微商，微店平台也应运而生。目前在微店市场，如“微盟”、“口袋购物”、“口袋通”、“店”等平台，都完全是基于微信平台，有的甚至只是简单的手机开店工具，即已经发展得颇具规模，尤其是口袋购物，2014年更是获得了腾讯高达1.5亿美元的战略投资。它们之所以兴起，一大诱因就在于众多微商需要有一个平台来承载他们的商品。有微商坦言：“在朋友圈里，一次最好只发布一个商品，如何实现效果的最大化，当然还是通过‘小广告’把粉丝带到自己的店里去，就和街头派发优惠劵一个道理。”

拍拍微店的横空出世，因其和微信一脉相承的腾讯血统，而被视为是“中央军”，以示和其他“杂牌军”微店的区别。