接着上篇，京涛老师为大家继续分享信息流广告优化技巧之文案部分。对于大部分广告主而言，素材制作程序相对繁琐，文案的可优化空间更大。

　　1、 文案三大准则

　　（1）产品相关

　　创意与推广产品紧密相关，突出重点；

　　（2）通俗易懂

　　广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力；

　　（3）具体化

　　根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案；

　　2、文案五大方向

　　（1）关键字

　　由于平均一个广告文案的浏览时间有限，因此需要有一个醒目的关键字突出广告亮点；

　　（2）用户相关性

　　加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台(品牌)等；

　　（3）热点消息

　　仿造新闻标题，借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息；

　　（4）提供用户信息、福利

　　运用指导类、福利类文案吸引关注；

　　（5）通俗易懂

　　文案要简单、直白、噱头强；多用创意引导语；文案表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱！好的文案配上优秀的素材相信会给自己的店铺锦上添花！促成更多的转化！

　　3、优秀文案示意