2017年12月21日  地点：厦门  客户：厦门人才中心  成敏华博士  课题：互联网下企业管理转型

品牌整合营销传播内涵

确立品牌定位，是品牌整合营销传播的基础。

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌整合营销传播的客观基础，品牌整合营销传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌整合营销传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。