2017年3月11日 地点：厦门  客户：山东京博集团  成敏华博士  课题：战略性品牌管理

品牌升价（2）

品牌升级便是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。

品牌升级是营销学上的术语，指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。

品牌升级作为企业战略转型的重要手段，从营销观念发展的第一个阶段开始便已经成为各知名企业常用的营销策略。

品牌升级的战略和策略目前包括了品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级、管理创新等范畴。