2016年6月17日  地点：广州    客户：中国移动     成敏华博士    课题：品牌管理

“场景营销”类型

消费场景

麦当劳在推出忘形麦辣鸡翅的时候使出了狠招——出示其他品牌的鸡翅优惠券也可获得折扣优惠！

节日场景

英国百货Harvey Nichols发现在圣诞节人们都要花费一大笔钱购买礼物送亲朋好友，无法把钱花在自己身上。于是他们发起了一个“Sorry I Spent It On Myself”的campaign，消费者只要搭配购买包装好的小商品，那么高价商品就能获得折扣。