客户：华印传媒集团，各纸箱行业企业营销负责人，市场部负责人 地点：上海市 - 上海 时间：2014/5/12 0:00:00 一直以来，以快消为代表的消费品营销(B2C营销)几乎是营销行业发展的风向标，当下流行的营销理论也大多探讨营销商对个人或家庭的营销活动。历经百年左右的发展，消费品营销的原理和方法已趋于成熟和完善，消费品营销的理论已形成庞大的体系和内容。但工业品牌营销(BtoB营销)占全部商品营销活动至少80％的份额，如何做好B2B营销，这还是许多营销人及品牌策划人需要面对的问题。 Part 1 : B2B品牌营销概述 1. B2B vs FMCG 1.1 B2B营销与FMCG营销的差异 1.2B2B行业为什么要塑造品牌 2. 何种B2B需要品牌营销？ 2.1 新兴品牌 2.2 战略扩张品牌 2.3 战略转型品牌 2.4 公司品牌还是产品品牌？ 2.5 目前B2B品牌营销存在的问题 3. 开展B2B品牌营销的一般步骤 Part 2 : 移动互联网时代的B2B微信营销实践 1. 什么是微信营销 2. B2B微信营销的特点及契机 3. B2B微信营销实战篇 3.1 先营后销，内容为王，不做硬广 3.2 无所不能的公众平台：订阅号还是服务号？ 3.3 B2B微信营销铁三角 ▲微活动 ▲微服务 ▲微传播 4. 微信营销效果评估 5. 案例讨论 Part 3 : B2B企业市场部那些事儿 1. B2B市场部vsB2C市场部 2. 职能分类 3. 必备技能 4. 职业发展