对于企业而言，两种知识最重要：管理与营销。

管理的目的是把事情做得有效；营销的目的是创造顾客，留住顾客，实现价值。

营销的核心是购买理由，一切营销的成败都是购买理由的成败。

购买理由是企业设计的根本原则，也是销售成交的前提条件。

企业是生产专家，而客户是使用专家，能够发掘产品匪夷所思的用途，而使用价值决定产品命运。

管理使营销更有效，营销使管理更正确。

企业一切有意义的行为都是营销行为的延伸和补充，因此不懂营销就不懂企业管理。

商业，是营销的艺术。