品牌：比较好理解，简而言之是用于识别及区别不同产品或服务的商业名称及其标志。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

世界上第一个品牌雏形诞生于北宋朝时期。当时济南有家姓刘的针铺店，以白兔为商标，颇负盛名。这个商标是用铜版印刷的，近似方形，中间绘有白兔捣药图，画像鲜明突出。图画的上端横写着店名“济南刘家功夫针铺”，两侧写有“认准门前白兔儿为记”的条幅，图下方从左到右写关于经商范围、方法和质量要求的告白。这件历史文物现存国家博物馆。

策划：亦作“策画”，谋划或计谋。是为达到某一目的而进行的细致、周全的解决方案。

策划分我营销性质和非营销性质，比如最近的柚子君“十动然拒”