课程精要：

品牌战略就是识别并围绕客户真实且重要的需求，明确企业成长机会，以此为锚点，在人心中构建一个独一无二的概念，用它来统筹品牌经营活动，撬动企业成长。

品牌成长就是结合市场商战和创新规律，探索有效的品牌成长策略，包括竞争策略、资源配置、品牌延伸和市场运营。品牌成长还要动态把握经营过程中商业模式、产品创新、数字化运营等最有价值的创新成长机会。

课程模块：

模块一：商业变局和品牌的作用

认清企业经营的内外部驱动因素，理解品牌所发挥的作用。

模块二：客户&创新洞察/Jobs to Be Done

牵以客户为中心的牛鼻子，识别品牌创新成长的种子。

模块三：品牌定位

明确企业成长机会，用品牌来最大限度地把握它。

模块四：品牌成长（竞争与合作）策略

结合市场商战和创新规律，规划品牌成长策略。

模块五：驾驭竞争与成长

管理品牌成长策略落地执行，驾驭品牌竞争与成长。

模块六：企业实战演练解析

指导/帮助企业把握最有价值的品牌战略&成长机会

课程收获：

学员将学习全球领先的品牌定位、竞争策略和生态思维、集团化企业品牌建设、以及数字化营销思想和方法。通过中国市场最佳实践案例剖析，同时将企业经营面临的外部挑战贯穿在培训研讨过程中，学员将得以培养系统性品牌战略管理与品牌成长思维，用于企业的品牌、创新和成长经营。

课程形式：

本课程既可以全部模块集中培训，也可以各模块独立提供培训。主要形式为线下培训+线上学习群互动探讨。具体形式可以根据企业需要定制。