企业品牌沟通传播是指企业以外部公众作为传播对象，通过积极而主动的对外传播方式阐明企业目标形象的宗旨，传达企业为实现公众价值所做出的努力。在品牌沟通传播中，产品/服务、广告、公关活动、CI 设计是最常用的对外传播方式。品牌沟通传播的目的是塑造企业形象和品牌个性，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的潜在客户，增强企业的市场竞争力。

品牌沟通传播需要根据不同时期的企业形象和品牌需求，制定相应的传播策略。品牌沟通传播的关键在于有效地将企业的品牌理念、品牌形象、品牌声音传递给公众，让公众更好地了解和认知企业品牌。因此，品牌沟通传播需要注重沟通的有效性和针对性，根据不同的公众对象制定不同的传播方式和内容，以达到最佳的传播效果。

总结起来，企业品牌沟通传播是企业形象和品牌塑造的重要组成部分，是增强企业竞争力的重要手段。