1）规模庞大：迈向5亿智能手机规模，2）竞争剧烈：同质化竞争+巨头介入，3）渠道整合：用户获取成本增加，应用商店将整合并提供精细化流量服务，4）货币化推进：除了游戏虚拟道具，广告、重计费游戏、O2O探索，5）大数据时代用户需求的挖掘，6）用移动服务增值传统行业。