1．为了达到营销目标所需的新产品或新服务。
2．由于技术改变，导致现有产品落伍，需要的新产品与新服务。
3．为了达到市场目标，  同时顺应其中的技术改变，需要进行的产品改进。
4．达到市场目标需要的新流程，以及在旧流程上有所改进一举例来说，改善生产流程，以便达到价格目标。
5．在企业所有重要活动领域的创新和改善——无论在会计或设计、办公室管理或劳资关系方面一以跟上知识与技能的新发展。