１９０４年，在圣路易博览会上，一个男子租了个摊位卖热鸡蛋饼，他一直用纸盘子盛鸡蛋饼。一天，他的纸盘子用完了，由于怕影响自己的生意，又没人肯把纸盘子卖给他，他只好把鸡蛋饼直接卖给顾客。结果，鸡蛋饼里的三种配料都流到顾客的袖子上了。无奈之下，他只好改卖冰淇淋，以折扣的价格从邻近摊位购进冰淇淋，然后转卖出去。然而，他的脑子却在思考着如何处理那些剩下的鸡蛋饼原料。突然，一个念头闪现在他的脑海。第二天，他做了１０００张鸡蛋饼，并用一块铁片把它们压扁，然后把这些饼片卷成圆锥状，里面填上冰淇淋，那天中午之前，他把这１０００张装冰淇淋的鸡蛋饼卖完了。
　　
　　后来，他专门从事“冰淇淋甜筒”的制作，成为一名富商。
　　
　　每个人都可能碰上过诸如纸盘子卖完之类的事情。一般人只是屈服于事情的逆转，而这位鸡蛋饼摊主并不是这样，他的脑子里总是转动着在挫折面前如何让自己成功的念头，念头产生之后，立即付诸行动。
　　
　　正是这种呵护并用心经营自己念头的精神，使他迈出了成功的第一步。
　　
　　念头有时候就是创意。
　　
　　有了念头并敢于迎接失败的人，最终超越了失败；而把念头束之高阁不想失败的人，最后却走向了失败——一事无成。