惊讶，兴趣，接纳！

树立主题，引起心理压力

接近性，悦读性，悬疑性

1.引起疑问：最熟悉的新领域

2.强调价值：给你增加的利益

3.给出结论：最重要的在前面

4.批驳谬误：原来我们都错了

5.强烈对比：我们应该怎么做

（类比论证：基线调查）