陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

此前有关小鹿茶将成为独立品牌的传言得到了证实。

9月3日下午，瑞幸咖啡在媒体沟通会上宣布，为了满足用户需求，决定将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌运营，首批门店将在10月开出。

瑞幸咖啡为小鹿茶这一独立品牌，设计有独立的品牌logo和周边产品以及app。相较于瑞幸咖啡的深蓝色，小鹿茶的主色调颜色更浅，更具有清新的感觉。而不管是线上还是线下，瑞幸咖啡和小鹿茶两个品牌都是打通的，小鹿茶门店也可以购买到咖啡、轻食等产品。

小鹿茶与瑞幸咖啡的关系是“强势互补”。

具体而言，小鹿茶主打休闲场景，在产品上以新式茶饮为主、城市布局的侧重点为下沉城市。与此对应的，瑞幸咖啡的产品以咖啡为主，主要布局在一二线城市，且主打商务办公场景。

为了加速小鹿茶的全国布局，瑞幸咖啡决定推出新零售合伙人模式，目的是在现有速度的基础上，以更快的速度开出新门店。

具体而言，一位新零售合伙人要做的是门店选址和装修、产品制作及交付；而小鹿茶品牌方则主要负责品牌营销、客户发展、数字化运营系统开发迭代、程序监督与管理以及供应链管理。瑞幸方面称，新零售合伙人不会收取加盟费，在门店盈利之前不会收取利润分成。

小鹿茶还签约了全新品牌代言人——近期热度十足的男演员肖战。