陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

四、注重产品内涵

中产阶层比较注重高层次的东西，也关注品牌的内涵，希望品牌能够体现他们现有的精神状态。因此，企业在保证产品高质量的同时，在品牌内涵的打造上要致力于满足中产阶层的追求。

上海通用汽车对“别克”这个品牌的打造，就是以“心境，思远，志在千里”作为品牌内涵，品牌内涵与中产阶层的追求完美契合，一下就能抓住中产阶层的心。

中产阶层的崛起是一种社会现象，中产阶层的力量会逐渐壮大。知名品牌要开发中产阶层这个日益庞大的客户群体，营销战略可以设计为从高处往低处打。把品牌定位于高端人群，引导中产阶层进入高端的圈子。

凯文语录：

打靶营销的最高境界是移动打靶，就像射击飞碟一样，要做好对趋势的判断。打靶营销不只是一种战略，也不是一种战术，而是一种思维模式。