陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

随着数字技术、移动互联网等技术的发展，微博、微信等新型自媒体平台相继产生，成为互联网传播最活跃的主体的新兴舆论场。很多人通过微博、微信就一些事件发表自己的观点，通过这些平台将观点传播给其他人。新形势下的自媒体呈现出很多特点，并产生了多种盈利。

一、自媒体的特征和属性

自媒体是由普通大众主导的信息传播活动，也指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播时代。自媒体具有以下特征与属性：

一是个性平民化。自媒体从诞生之初便以其平民化、亲和力与个性化广受草根们的追捧，让草根的呼声得到充分释放。人们依托自媒体说自己所想，写自己所思，每个人可平等的参与到互联网表达平台，提出观点、寻求共识、构建自己的舆论阵地。