陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

一是通过一些数据、关键信息的提供、问卷调查等从众多的客户中识别意见领袖；二是通过广告宣传来寻找意见领袖，这种方式同调查、搜集信息相比，是一种比较间接的寻找方式。企业可通过别致的广告设计、简洁的广告语，吸引一部分人的注意，在他们头脑种下一个新的选择。于是，在购买相关产品的时候，这类人就成了第一批尝试着，也就是意见领袖；三是从专业的人士中选择意见领袖。如对一些家庭生活用品如洗衣液、吸尘器、食用油、做菜的各种佐料等，这类产品可以找家庭主妇作为意见领袖；学生可以作为某类学习用品或者补脑用品的意见领袖；热爱运动并经常运动的人可以成为运动器械的意见领袖；专业化妆师可以成为某类化妆品的意见领袖。专业人士最具有发言权，通过他们来推销产品，人们比较容易相信。