陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

在互联网时代，人们之间的联系更加紧密。在这种情况下，意见领袖对企业发挥的作用更不可少。一般情况下，意见领袖多通过特定的网络对其他消费者产生影响。现在有很多专业领导指导性的网站，比如搭配网、美丽说等，这些网站给女性消费者提供在穿搭、化妆方面的很多意见。其中的意见领袖多是专业人士和权威人士，再加上又亲身体验过产品，很多消费者都喜欢通过这些网站做决定，很多人喜欢关注意见领袖的微博、空间。当意见领袖发布一些用过的某类新产品后的感受信息，会对关注他们的产生影响。有时候，因为专业人士和名人的意见，消费者往往也会产生购买行为。