陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

意见领袖，是20世纪40年代由传播学者拉扎斯菲尔德跳出来的概念。

在传播学理论中，意见领袖是重要的角色，主要为他人提供信息、意见和评论。意见领袖不仅局限于传播学中，在营销学中如今也被广泛应用。

在营销领域，意见领袖通常是这样一群人：他们喜欢创新，喜欢追求新鲜感，比较自我，很少受到社会传统、消费习惯的禁锢。他们在消费上有着敏锐的观察力，能够根据自己平常的消费行为和消费常识来把握新的消费机会。