陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

这时六个核桃绕开了平时的礼品经济，将自己的产品聚集于几个情景下考虑 。第一，过年过节，送饮品有悠久的历史，用户接受度高；第二，送病人和送学生，补脑和补营养作为核桃的两大功能，被非常好地利用起来，这就有效降低了和其他礼品的竞争。

当人们选择要把钱投在饮品领域时，六个核桃怎样把这个单子抢过来？毕竟这个领域里竞争也非常激烈，有牛奶、八宝粥、凉茶、杏仁露、可乐等很多个细品分类，很多巨头都在激烈角逐这个市场。

此时，六个核桃的第一步是开辟了核桃乳这样一个细分品类，然后，把自己迅速做成这个领域的老大，如果大家确定买核桃乳，那一般就是它了。

第二步是进入大家的送礼名单中，这也是其核心步骤之一。中国人喜欢跟风，这点不论是在城市还是农村都很普遍，在送礼上尤其如此，最好是大家送什么，我送什么。商家只要把产品推进礼品市场，接下来他会迅速实现病毒式传播，并成为一种送礼风潮。六个核桃的玩法就是不惜代价，单点突破，在每个地区都努力引导这个潮流，包括在农贸市场、小卖部、街边摊等地都要做大量的引导，在电视上狂轰滥炸，目的是为病毒式传播产生最初的动力。