陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

第二，凸显品牌核心价值，同其他品牌区分开来。

品牌口号简洁是一方面，口号还要凸显品牌的核心价值，将它同其他品牌明显区分开来。比如沃尔沃的品牌口号为“以人为尊”，很好地凸显了它“安全、低调、高品质”的人本主义核心价值。同强调高贵的劳斯莱斯和强调驾驶的乐趣的的宝马有着本质区别，很容易让消费者记住这款安全性能超高的汽车。

说起牙膏品牌的经典口号，我们会想起冷酸灵和高露洁。冷酸灵和高露洁都是抗敏感牙膏，在品牌口号宣传中，冷酸灵亲切的向消费者宣传说“冷热酸甜，想吃就吃”。敏感的牙齿最怕刺激性的东西。可是，用了冷酸灵就不怕啦，冷热酸甜尽管放马过来！这同其倡导“缓解牙齿敏感，畅想生活乐趣“价值相辉映，只有牙齿好了，尽享美味了，生活才能谈得上有滋有味。而在高露洁的广告口号中，几个牙齿大声疾呼说：“我们的口号是：没有蛀牙！”蛀牙也不怕了！也很好地体现了高露洁“关爱”的核心价值。

品牌的口号不能脱离品牌的核心价值空喊。全球最大的美容化妆品牌之一雅芳的核心价值宣称为“女性知己”，于是它的品牌口号为“比女人更懂女人”；海尔品牌的核心价值是“真诚”，于是它的品牌口号就喊出了“真诚到永远”。

无论是品牌名还是品牌口号，企业都要用心把他们打造成尖锐的“语言钉子”。好的语言识别系统是企业的优势，比其他宣传系统的效果都快速明显很多。