陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

在品牌刚进入市场的时候，有创意的品牌名能让客户很容易对品牌产生认知，同其他的品牌区分开来，对品牌的宣传效果具有十分关键的影响。

给品牌起名字是第一步，要进入消费者心智还需要一个吸引人的品牌口号。这个口号内涵要丰富、要能体现品牌的理念、利益，能够代表消费者对品牌的感知、动机、和态度。最主要的是品牌的口号要能吸引住消费者，让他一听到品牌的口号就能在心智中为这个品牌埋下购买的种子。

我们所熟知的成功品牌雀巢咖啡的宣传口号是“味道好极了”，让全球消费者都记住了这款咖啡，让人一看到这个品牌的宣传语，就在心里想到底是什么样的咖啡味道好极了。它有什么独特的味道，是芳醇还是甘苦？简简单单五个字勾起了人们对一杯雀巢咖啡的的无限遐想。在雀巢咖啡众多宣传口号中，“味道好极了”一直是经典，换了不少的口号，只有这个坚持用到了现在。

蒙牛的高端奶特仑苏在宣传时打出“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的品牌口号，这同雀巢的“味道好极了”有异曲同工之妙，收到的宣传效果也是很明显。

白加黑这一品牌的感冒药的口号是：“治疗感冒，黑白分明”。口号简洁分明，又刷新了消费者对感冒的认知。怎么感冒药还分黑白？就这样新奇锐利地语言钉子直击消费者的心智，让白加黑上市刚半年就登上了行业第二的宝座。