陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

肯德基、麦当劳、永和大王、真功夫、李先生等这些快餐行业中的知名品牌，如果哪天快餐行业消亡了，这些快餐店也就不会再出现。

碳酸饮料、果肉饮料、花生牛奶饮料、功能饮料都依附于饮料这个大品类而存在。如果哪天人类不再需要饮料了，这些也将不会存在。

皮之不存，毛将焉附。品牌依附于品类，同他共存亡。

对于一个强势品牌来说，就不仅是依托于品类的问题了，他还要主导一个品类，代表一个品类。这样强势品牌才会有其他品牌难以超越的地位。

品类价值的大小和品牌所在品类中的地位决定了一个品牌价值的大小。可以这样说，如果消费者于凉茶这一饮料的需求并不高，那么即使王老吉在凉茶这个品类中做到了第一，购买它的人也不会太多。正是因为消费者对于凉茶这类品种有需求，才会格外的青睐占据凉茶品类主导地位的品牌王老吉。

无论是从消费者对一个品类的需求来说，还是从一个品牌在品类的主导地位来说，品牌都要体现所在的品类。因此，企业营销着不要紧盯着品牌不放，也要多从品类出发。很多时候，人们关注的不是一个品牌，而是一个品类，是这个品类能满足消费者的需求。所以，营销者还尝试创立出新品类，在新品类之下再产生一个新品牌。