陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

 安全、环保、品质、设计”一直是沃尔沃汽车坚持的核心价值。从第一辆汽车的问世到现在，每一辆沃尔玛汽车都体现了这个核心价值，每一次广告和公关活动都从品牌的核心价值出发。当年戴安娜王妃车祸去世，沃尔沃公司抓住这一事件，对其汽车进行宣传。广告说：“如果戴安娜王妃乘坐的是沃尔沃，他会香消玉殒吗？”这并不是打击对手奔驰，而是变相的向人们宣传沃尔沃的的安全性能，戴安娜王妃乘坐，肯定是品质的代表。这个广告用的很巧妙，谁都不想开车把命搭上，沃尔沃正好诠释了这一点。

无论是舒肤佳，可口可乐，还是沃尔沃汽车，他们的营销活动始终围绕着品牌的核心价值展开。只有坚持不懈的维护，品牌的核心价值才能历经时间冲刷，在客户心中依然如故。

3.要注重同消费者进行核心价值的沟通

企业营销还可以通过同消费者进行深度沟通，将品牌的核心价值深深刻在消费者的心中，通过企业和消费者共同努力来维护品牌的核心价值。

雅芳品牌倡导自己是女人的知己。所以，他无论从优质的产品还是专业的服务上，都对女性客户进行心灵的沟通。让女性客户们感到雅芳化妆品的贴心和专业。

对于一个品牌来说，对核心价值的维护是长久之功，要有滴水穿石的毅力，不论什么时候都不要抛弃品牌的核心价值，它决定了你的目标客户、你的品牌内涵。