互联网已经由PC互联网演进到了移动互联网，在这个过程中诞生了一批新的商业领袖，传统企业如何利用好互联网这个工具在新的商业环境中取得竞争优势，这是每一个企业家应该关注的焦点，陈凯文老师的《互联网引爆》会给大家一个很好的答案。

互联网引爆--正确地策划和借用热点事件1

通过定义我们可以知道，事件营销的一般操作方法有“策划”和“借用”。借用在于如何巧妙嫁接，策划在于创意的好坏，以及如何吸引人的眼球，并进一步引导到品牌上。

借用，就是参与大众关注的焦点话题，将自己带入话题的中心，由此引起媒体和大众的关注；向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和整合性。