互联网已经由PC互联网演进到了移动互联网，在这个过程中诞生了一批新的商业领袖，传统企业如何利用好互联网这个工具在新的商业环境中取得竞争优势，这是每一个企业家应该关注的焦点，陈凯文老师的《互联网引爆》会给大家一个很好的答案。

互联网引爆--提炼文案，传播品牌理念5

好的文案不是靠灵机一现，而是有迹可循，它来源于对品牌、产品、消费者、文化的深度洞察与提炼。

一条好的广告传播用语应该具备以下五大标准：

符合品牌调性。

要有策略定位。

避免雷同。

具有画面感。

符合广告法。

 提炼广告语、广告文案关键词，可以从情感诉求、功能诉求、原料诉求、历史诉求、工艺诉求、产地诉求、技术诉求、品牌基因诉求、色彩诉求、味道诉求、感觉诉求、欲望诉求等等诸多元素中进行提炼。