互联网已经由PC互联网演进到了移动互联网，在这个过程中诞生了一批新的商业领袖，传统企业如何利用好互联网这个工具在新的商业环境中取得竞争优势，这是每一个企业家应该关注的焦点，陈凯文老师的《互联网引爆》会给大家一个很好的答案。

互联网引爆--巧借明星优势，玩转粉丝经济3

其实品牌请明星代言失败的原因也很简单，主要问题就在于以下几点：

（1）品牌请明星代言存在投机心理

（2）选择明星代言存在盲目性

（3）代言人的人气地域与品牌的营销目标区域不相符合

（4）品牌沦为衬托明星的绿叶，喧宾夺主

凯文观点

对品牌而言，大牌明星并不具有普适性，最主要的还是要考虑品牌自身的发展阶段、软实力、品牌调性等方面，选择与自身相契合的代言人，并且提高技巧，玩好明星代言营销。