陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

打靶营销--领先战略-开创新品类

企业如何取得领先地位？开创新品类。对于消费者来说，新产品比更好的产品更有吸引力。

建立一个新品牌，首先要从品类角度思考，然后再考虑品牌。

消费者用品类来思考，用品牌来表达。

品类是隐藏在品牌背后的关键力量。

企业家必须要分清哪些是趋势，哪些是潮流。