产品目录一直是宜家最热衷的推广手段，从第一本宜家目录诞生以来，已经发行了2.11亿册。所以，大部分人对它的理解都是一本本印刷精致并赏心悦目的小册子，然而宜家2013年产品目录将带来“狠”不一样的心水体验。

纽约McCann为宜家打造的新版宣传册中加入了互动元素，人们在阅读产品目录的同时，配合使用一款扩增实景的app应用，就可以让普通的纸张产生立体的现实效果。

宜家2014产品手册

这款应用使用了来自Metaio公司的影像识别技术来辨别特定的的页面和图像，用户只要对着印有数字标志内容的页面晃动手机，显示屏上就会出现很多丰富的扩展内容，如其中一个“X射线”功能可以让用户通过手机“看”到壁橱的内部构造。此外，用户还可以通过手机了解产品的3D结构、视频介绍或数字说明书等。

其实，早在2011年，宜家就希望缩小纸制和数字版之间的差距，然而用数字版完全代替纸质版的作法并不适合宜家，McCann全球创意官Linus Karlsson认为，“如果你的杂志发行量有2.11亿册，那么你就不会砍掉它。”所以，宜家2013产品目录最终使用数字升级的方法，令这本有着传统历史质感的产品册更加讨喜。

路人甲:

应用已下，就差房子，这真是个忧伤的故事。

宜家2014新产品目录