通过店面,零售企业可以向顾客表达一种保守的、流行的、慷慨的、折

扣的或其他形象。零售企业不应该低估店面作为形象决定性因素的重要性,

尤其对新顾客而言。当顾客经过一个不熟悉的商业区或购物中心时,他们常

根据外观判断一家商店。

1.店面的构成

店面是由卖场的出入口、玻璃门、橱窗以及外墙壁构成

的。店面构成涉及到扩大或缩小卖场的"开放度"和"透视度"以及"深

度"等问题。一般是由卖场的业种、业态、以及卖场的经营战略决定店面的

基本构成。

2.店面设计的凤格

通常,店面设计风格应考虑经营特色。经营特色为设计提供了诉求总方

向、基本格调,甚至还可以成为店面设计的主题。