如果每个人都忙着想把所有东西都做出来，
那谁还能做出完美的东西呢？
我们就开始便利性与愉悦感混为一谈
自以为是地提供尽可能越丰富的选择，
设计要求我们至始至终都记住一个最初的问题：我们希望使用者感受到什么？
愉悦，惊喜，爱，联接
而后，我们开始围绕这些初衷着手，
当然我们需要花费很长的时间。
每一个“是”的背后会有成千上万的“不”
我们保持简单，我们尽善尽美，我们不怕重头来过
直到我们能够真正做出一件能让生活更加丰富美好的作品
那时候我们才能真正称得上无愧于自己的工作。

——由苹果加利福尼亚公司设计

If everyone
is busy making everything
How can anyone perfect anything?
we start to confuse convenience with joy,
abundance with choice.
designing something requires focus
the first thing we ask is
what do we want people to feel?
delight, surprise, love, connection,
then we begin to craft around our intention
it takes time.
there are a thousand no’s
for every yes.
we simplify, we perfect, we start over.
until every thing we touch
enhances each life
it touches.
only then do we sign our work.
Designed by Apple in California.